Le 20 Juin 2011, le Conseil d'Administration de l'ICANN a accepté d'étendre les domaines de premier niveau (TLD) des 22 extensions actuellement disponibles à n'importe quel nom de domaine imaginaire tel que les noms des marques comme . coke et . BMW, telles que les extensions génériques comme . banque et . sport ou même des caractères non latins comme . أنا ou . 性别.

La période d'application est plutôt courte (de 12 Janvier 2012 au 12 avril 2012) et la probabilité que cette opportunité se reproduise dans un avenir prochain reste faible.

Les frais initiaux seront 185 000 $, avec une redevance annuelle de 25 000 $.

Les enjeux sont évidents pour les grandes marques:

• le contrôle de leur espace de marque en ligne,

• être facilement accessible par les clients en ligne.

L'ICANN affirme que les consultants examineront attentivement les revendications en vue d'évaluer la pertinence des projets et d'éviter les tentatives de cybersquattage.

Selon l'un des registre parmi les plus expérimentés, Affilias, les dossiers de demande devront contenir un plan d'affaires parfaitement finalisé et démontrer que le nouveau TLD:

• aura les exigences techniques, opérationnelles et financières requises,

• sera conforme aux normes internationales pour les TLD,

• est préparé contre toute problématique de stabilité et de sécurité.

La liste des nouveaux TLD devrait être diffusée d'ici mi-2013.