Category: Stratégie
L’Usage de la Mobilité par Nielsen: Quelles Conséquences pour les Médias?*
Les présentations de Nielsen sont toujours d’une clarté et d’une rigueur appréciables. La méthode et les faits contextualisés au service du sens. Que demander de plus? Le sujet du jour: les conséquences de la mobilité sur les habitudes des utilisateurs en fonction des âges. Quels enseignements pour lesmédias traditionnels? Susan Whiting, Vice Chair de Nielsen passe donc en revue [...]
Tension au Mobile World Wongress: Deutsche Telekom AG contre Viber*
La tension se fait pressante dans l’auditorium n°1 du Hall 4. Les invectives fusent sous les minois courtois: «C’est nous qui investissons et c’est eux qui prennent les profits!», selon les termes de René Obermann, CEO de la Deutsche Telekom AG, le plus grand opérateur de télécommunications d’Allemagne. René Obermann est à la direction [...]
De Bouche à Oreille. Quelle Stratégie Marketing ? (5/5)
… article précédent Les deux derniers moteurs sont l’EPO et la Continuité et s’expliquent comme suit : EPO (Exclusive Product Offer – Offre de Produits Exclusive) : A l'ère d'une personnalisation croissante, les opportunités et désirs de posséder un "objet" exclusif augmentent chaque jour. L'humain aime se sentir unique et affirmer ainsi son individualité. Continuité : permettant de répondre [...]
De Bouche à Oreille. Quelle Stratégie Marketing ? (4/5)
… article précédent Les deux moteurs suivants sont les Icônes et l’Approbation. Ils s’expliquent comme suit : Les Icônes sont des signes et symboles qui définissent clairement une expérience de consommation, la différenciant d’une autre. Des associations fortes de sens transforment ces signes ou symboles provenant parfois de produit banaux en expériences qui forgent l’identité de [...]
De Bouche à Oreille. Quelle Stratégie Marketing ? (3/5)
… article précédent Les deux moteurs suivants sont le Tribalisme et le RSO. Ils s’expliquent comme suit : Tribalisme : La volonté de se rassembler en tribus est un trait fondamental de l’être humain. Nous aimons fréquenter des personnes partageant les mêmes intérêts, idéaux, ou que nous trouvons intéressantes pour ces mêmes raisons… RSO (Relevant Sensory Oddity – Stimuli [...]
De Bouche à Oreille. Quelle Stratégie Marketing ? (2/5)
…article précédent Deux des huit moteurs alimentant le bouche à oreille sont les Rituels and les Mythes. Ils se définissent comme suit : Rituels : Lorsque les expériences de consommation comprennent des rites d’initiation, elles impriment les esprits et deviennent considérablement plus riches et essentielles aux yeux du client. Mythes : ce sont les récits qui deviennent initimement [...]
De Bouche à Oreille. Quelle Stratégie Marketing ? (1/5)
Comment alimenter le bouche à oreille et provoquer la fidélisation du client? L’équipe, exceptionnelle, de Sidlee (Cesvet and al., 2008) dévoile sa stratégie de marque, en explicitant le concept de bouche à oreille comme suit. Le bouche à oreille c'est: • Créer des produits et services que les consommateurs trouveront réellement utiles, • Enrichir les [...]
Les Nouvelles Extensions du Web
Lundi 17 décembre s’est tenu à l’hôtel Hilton de l’aéroport de Los Angeles et retransmis en direct sur le web, le tirage au sort qui détermine l’ordre de passage d’analyse des dossiers déposés pour administrer les nouvelles extensions de la toile. Ce traitement long, laborieux et fastidieux s’est achevé quelques 10 heures plus tard. Le [...]
L’Eau Salvatrice*
Loïc a présenté Scott Harrison avec emphase démontrant de son enthousiasme envers le personnage, son parcours et sa passion. Scott Harrison est le fondateur de Charity : Water, une ONG qui se consacre à l’apprivoisement d’eau potable aux personnes qui n’en disposent pas. Le projet a débuté au Libéria et a une ambition internationale. Mais [...]
Les Secrets du Cerveau, l’Economie du Don, les Réseaux Sociaux en Chine*
Après la soirée de “Gala“ pour laquelle le Casino de Deauville avait été spécialement aménagé… la plénière matinale aux rangées clairsemées trahissait un lendemain de fête difficile. Mais qu’importe. Cela n’empêche pas la troisième et dernière journée de débuter par une prise de conscience que nous avons tous plus ou moins en tête. Elle a ici [...]
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